Queda de Tráfego em Sites de Jornalismo Preocupa Profissionais da Área
O uso crescente de resumos gerados por Inteligência Artificial nas buscas online está impactando gravemente o financiamento do jornalismo no Brasil.
A recente popularização de resumos automáticos oferecidos por buscadores na internet tem levado a uma queda significativa no tráfego de websites jornalísticos no Brasil, o que afeta diretamente o financiamento desses veículos. Conforme apontam especialistas, esse fenômeno pode prejudicar a qualidade da informação em um cenário já marcado pela disseminação de notícias falsas.
Mudanças a partir de 2024
Desde maio de 2024, com o lançamento do AI Overviews do Google, cada vez mais internautas optam por consultar apenas os resumos gerados por IA, reduzindo a frequência com que visitam os links dos sites. Essa mudança levanta preocupações sobre a integridade e o contexto das informações disponíveis online.
O Projeto de Lei 2338/2023
Em resposta a essa crise, está em tramitação na Câmara dos Deputados o Projeto de Lei 2338/2023, conhecido como Marco Regulatório da IA. O projeto visa garantir que plataformas digitais paguem pelos direitos autorais das obras utilizadas por suas tecnologias. Se aprovado, pode ser uma saída importante para fortalecer o jornalismo profissional no Brasil.
No entanto, a tramitação do projeto não tem avançado conforme esperado. Apesar de ter sido definido como prioritário pelo presidente da Câmara, deputado Hugo Motta, não houve progresso significativo nos últimos meses.
Impactos na Audiência dos Veículos
A Associação de Jornalismo Digital (Ajor), que representa 152 veículos online, informou que um quarto de seus associados experimentou uma queda superior a 20% na audiência em 2025. A diretora de Relações Institucionais da Ajor, Carla Egydio, enfatizou que essa redução prejudica a captação de publicidade e, consequentemente, o financiamento dos sites.
“O cenário atual é alarmante. Com a publicidade cada vez mais migrando para plataformas digitais, muitos veículos estão lutando para manter a sustentabilidade de seus negócios”, destacou Carla.
Consequências para a Qualidade da Informação
Além da questão financeira, os resumos automatizados comprometem a qualidade da informação. Segundo Carla, essa prática pode resultar em descontextualização e até em plágio, o que representa um sério risco ao debate público.
Um exemplo alarmante, que trouxe repercussão global, foi a demissão de 21% da equipe do Business Insider em maio de 2025, resultado direto da queda no tráfego devido a resumos gerados por IA.
Debate Político e Lobby das Big Techs
A proposta do Marco Regulatório enfrenta forte resistência das empresas de tecnologia, que argumentam que a exigência de pagamento por direitos autorais pode inviabilizar o desenvolvimento de novos modelos de IA no Brasil. Entretanto, a Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) segue pressionando pela aprovação do projeto, que busca garantir a remuneração do trabalho dos jornalistas.
A presidenta da Fenaj, Samira de Castro, afirmou que o lobby das grandes empresas de tecnologia tem dificultado o progresso da proposta. “O projeto é um avanço, mas ainda carece de mais mecanismos de transparência”, comentou.
Cenário Atual e Perspectivas Futuras
Desde que o projeto foi apresentado, a comissão responsável não se reuniu, e a esperança de votação ficou para depois das eleições de outubro. O relator Aguinaldo Ribeiro pediu mais debates sobre a operacionalização da remuneração de conteúdos.
Enquanto isso, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) abriu uma investigação sobre o Google, analisando possíveis abusos relacionados ao uso de conteúdos jornalísticos sem a devida compensação.
Ao mesmo tempo, alguns dos principais jornais do Brasil, como a Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo, já firmaram acordos privados para garantir a monetização de seus conteúdos com empresas de IA.
Nesse cenário dinâmico, o futuro do jornalismo digital no Brasil parece depender de uma discussão cada vez mais urgente sobre como lidar com a nova era da Inteligência Artificial e os desafios que ela apresenta.
Fonte: agenciabrasil.ebc.com.br
