Governo Lula Aumenta Verba Publicitária para Plataformas Digitais
Em 2025, investimentos em Google e Meta ultrapassam gastos com canais de televisão, refletindo nova estratégia de comunicação.
O governo de Luiz Inácio Lula da Silva destinou em 2025 mais recursos para publicidade em plataformas digitais do que para emissoras de televisão, como SBT e Band, pela primeira vez na história da gestão petista. Esse movimento é uma resposta à crescente presença e influência das redes sociais na comunicação com a população.
Nos últimos doze meses, o investimento em anúncios na internet superou R$ 234,8 milhões, representando uma fatia significativa dos cerca de R$ 681 milhões gastos pela Secretaria de Comunicação Social (Secom) e ministérios. Essa mudança faz parte de uma estratégia que já havia aumentado o percentual de propaganda digital de 20% para mais de 30%.
Mudança de Foco nas Campanhas Publicitárias
O governo utilizou a verba para divulgar diversas iniciativas, incluindo o slogan “Brasil Soberano” e programas como “Gás do Povo”. O aumento no investimento em plataformas digitais é um sinal claro da adaptação do governo às novas formas de consumo de notícias e informações pela população brasileira.
A Secom justifica o aumento de verbas para plataformas online como uma forma de atingir melhor o público, uma vez que mais brasileiros estão buscando informações nas redes sociais. Para 2026, ano em que Lula tentará a reeleição, espera-se que a comunicação digital ganhe ainda mais importância.
Comparativo com Anos Anteriores
Os dados mostram uma mudança significativa em comparação com gestões anteriores. Durante o governo de Jair Bolsonaro, as principais emissoras de TV dominavam a distribuição da verba publicitária. Em 2023, a verba destinada ao Google, por exemplo, saltou de R$ 10,5 milhões para R$ 64,6 milhões, enquanto para a Meta, os investimentos foram de R$ 30,1 milhões a R$ 56,9 milhões.
Ainda assim, cerca de 45% dos anúncios públicos continuaram a ser veiculados na televisão, com a Globo recebendo aproximadamente R$ 150 milhões, e a Record cerca de R$ 80,5 milhões.
Apostando em Novos Formatos e Influenciadores
Outra estratégia do governo inclui a contratação de influenciadores digitais e a publicidade em plataformas de streaming, como Netflix e Prime Video. O Kwai, um aplicativo que ganha popularidade, também recebeu um aumento em sua fatia publicitária, passando de R$ 10 milhões para R$ 19,5 milhões.
Apesar dessas mudanças, a nova gestão da Secom, liderada por Sidônio Palmeira, enfrenta desafios em adaptação, visando atrair um público mais amplo e diversificado. As campanhas, que agora incluem ações firmadas com influenciadores e formatos inovadores, têm o potencial de melhorar ainda mais o alcance das iniciativas governamentais.
Expectativas para o Futuro
Com um olhar voltado para as eleições de 2026, a equipe de comunicação do governo continua a experimentar estratégias que podem moldar a percepção pública sobre suas iniciativas. A busca por um melhor engajamento nas redes sociais reforça a intenção de ampliar a transparência e o acesso à informação, fatores fundamentais para um governo ativo e conectado com a sociedade.
A nova realidade da comunicação pública brasileira demonstra como a digitalização influencia práticas tradicionais e poderá ser um fator decisivo nas próximas eleições.
Fonte: www.blogdorobertoararipina.com.br
